بررسی تاثیر سبک زندگی بر تصمیم خرید مشتریان مواد غذایی ( مطالعه موردی: شهر کرمانشاه )

مطالعه سبک زندگی افراد یک موضوع مهم در تحقیقات بازاریابی به شمار می رود که بسیاری از شرکت ها با توجه به اهمیت آن، مطالعاتی را پیرامون این موضوع و همچنین عوامل موثر بر آن انجام داده اند. در این پژوهش هدف اصلی، بررسی تاثیر سبک زندگی افراد بر تصمیم خرید می باشد. برای این منظور 4 فرضیه مطرح گردیده و حجم نمونه این تحقیق تعداد 384 نفر می باشد که با استفاده از فرمول کوکران محاسبه شده و به روش تصادفی طبقه بندی از بین خریداران محصولات غذایی در شهر کرمانشاه انتخاب شده و ابزار گردآوری داده ها، پرسش نامه ای شامل 32 سوال می باشد که روایی آن توسط اساتید فن و کارشناسان مربوطه و پایایی آن با استفاده از آلفای کرونباخ تأیید گردیده است. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از آماره های توصیفی و استنباطی در محیط نرم افزار spss استفاده گردیده است. متغیراصلی تحقیق سبک زندگی و متغیر وابسته تصمیم خرید می باشد. یافته های پژوهش بیانگر این است که بین سبک زندگی افراد و تصمیم خرید آنها رابطه مثبت و معناداری وجود دارد. همچنین یافته-های تحقیق حاوی این نکته می باشد که بین متغیر فعالیت ها و تصمیم خرید افراد در جامعه آماری مورد مطالعه رابطه مثبت و معناداری وجود ندارد. اما بین متغیرهای علایق و عقاید با تصمیم خرید رابطه مثبت و معناداری مشاهده گردید. که در این میان بیشترین رابطه مربوط به متغیر عقاید می باشد.